LES dessous féminins prennent le virage de la modernité pour l'au-tomne-hiver 2017-18. Dans un contexte de consommation morose, et même si la lingerie résiste davantage que le prêt-à-porter, les spécialistes du secteur cherchent à mieux identifier la femme à laquelle ils s'adressent pour lui proposer les produits les mieux adaptés. La tâche n'est pas toujours aisée tant cette consommatrice est devenue multiple et «super-active», comme la qualifient les organisateurs du Salon international de la lingerie. Cette femme du XXI~e siècle a également gagné en indépendance. Son approche de la séduction n'a plus grand-chose à voir avec celle de ses aînées et c'est un paramètre dont les marques de lingerie doivent aussi tenir compte pour bâtir leurs collections. «Les femmes d'aujourd'hui osent se faire plaisir. C'est la grande différence par rapport aux années 80, où elles cherchaient d'abord à séduire les hommes, comme le montrent d'ailleurs très bien les publicités de l'époque. Le résultat, c'est que la nouvelle lingerie est décomplexée», observe Corinne Duquin-Andrier, la directrice marketing et offre du groupe Wolf Lingerie (Rosy, Billet doux, Sans complexe). Af- fichant une séduction dynamisée par des matières et des formes techniques, allégée dans son ornementation, l'offre de la prochaine saison confirme ses propos.
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