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【24h】

Alinéa veut mieux coller à la nouvelle génération

机译：Alinéa希望更好地坚持新一代

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Alinéa change son modèle de marque. A l'occasion de la présentation des collections de l'automne-hiver 2017-18, Julien Chaverou, nouvellement nommé directeur marketing, marque et style, a dévoilé les objectifs de la filiale d'Auchan : «Avec un chiffre d'affaires en baisse, autour de 500 millions d'€ en 2016, et des pertes cumulées estimées à 110 millions, Alinéa doit revenir à ses fondamentaux. C'est la condition sine qua non pour retrouver le chemin de la croissance et séduire à nouveau la clientèle.» Un vaste chantier a été engagé depuis l'arrivée, en début d'année, de l'ex-directeur de marque Auchan, alors qu'Alexis Mulliez venait de prendre la direction générale en remplacement de Philippe Detavernier. «Nous ne pouvons passer à côté des nouveaux modes de consommation des jeunes générations, éduquées par l'image et les réseaux sociaux. En réponse, Alinéa doit devenir une marque lifestyle, qui défend une identité forte tout en restant proche de ses racines.» Exit donc la volonté de s'inscrire dans toutes les tendances du moment, quitte à y perdre son âme. Abandonnée aussi l'envie de plaire à tous ou d'afficher des prix toujours plus agressifs. Le style a un coût, que le consommateur est prêt à payer s'il est séduit, estime le directeur du marketing. En matière de décoration comme de mode, Julien Chaverou est convaincu que les marques doivent oser les partis pris audacieux et ne plus se contenter de suivre le mouvement pour séduire un maximum de clients. Néanmoins, il tient à rester sur le créneau qui a fait le succès de l'enseigne, une qualité optimale à un prix raisonnable.
机译：Alinéa改变了品牌模式。在介绍2017-18秋冬系列之际，新任命的营销，品牌和风格总监Julien Chaverou透露了欧尚子公司的目标：下降，2016年约为5亿欧元，累计亏损估计为1.1亿欧元，阿琳娜必须恢复基本面。这是重返增长之路并再次吸引客户的必要条件。”自从今年年初到任前品牌总监欧尚（Auchan）以来，已经进行了一个庞大的项目，当时亚历克西斯·穆列兹（Alexis Mulliez）刚刚接任总经理，以接替菲利普·德塔韦尼尔（Philippe Detavernier）。 “我们不能错过由形象和社交网络教育的年轻一代的新消费模式。作为回应，Alinéa必须成为一种生活方式品牌，既要捍卫强大的身份，又要保持其根基。”因此，请退出以保留当前所有趋势的意愿，即使这意味着失去灵魂。也放弃了取悦所有人或展示更激进的价格的愿望。市场营销总监说，时尚是有代价的，如果消费者被诱惑，他们愿意付出代价。在装饰和时尚方面，Julien Chaverou坚信品牌必须敢于做出大胆的决定，而不再满足于跟随运动以吸引尽可能多的顾客。尽管如此，他仍希望留在使品牌成功的利基市场上，以合理的价格获得最佳的质量。

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    《Journal du Textile》 |2017年第2339期|25-25|共1页
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