L'habillement reste la catégorie la plus prisée par les internautes. Près de la moitié des cyberacheteurs, soit 18 millions de Français, ont acheté un produit d'habillement sur Internet au cours des six derniers mois pour un panier moyen de 55 €. C'est ce que constate l'Observatoire du consommateur connecté, étude menée par Médiamétrie-Netratings pour la Fevad. Ainsi, alors que les ventes d'habillement en magasins restent «molles» (-1,6% en valeur au premier semestre 2016 à surface non comparable selon l'Institut français de la mode), rien n'arrête l'essor des ventes textiles sur Internet. Moins forte que les croissances antérieures (à deux chiffres), celle-ci a tout de même atteint 7% au premier semestre 2016. Ces achats dépassent désormais les 5 milliards d'€ par an. Ils représentent 16,7% de l'ensemble des dépenses d'habillement des Français, soit une part de marché en croissance de 1,3 point par rapport au premier semestre 2015. Ce sont les ventes de prêt-à-porter féminin et de mode enfantine qui progressent le plus sur la Toile. Plus de 17% des achats de prêt-à-porter féminin et près de 15% des achats pour l'enfant sont désormais réalisés en ligne. Moins dynamiques, excepté pour les dessous qui restent en tête des catégories le plus achetées en ligne, pour la femme comme pour l'homme, les ventes de mode masculine sur Internet représentent 14% du marché. Celles du textile de maison représentent pour leur part 27% du marché.
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