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【24h】

Hugo Boss sort l'artillerie lourde pour son réseau

机译：雨果·博斯（Hugo Boss）为他的网络释放重型火炮

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Hugo boss revoit ses prévisions à la baisse. N'étant pas parvenu à atteindre son objectif de croissance de 10% en 2014, le leader allemand de l'habillement ne table plus que sur une progression de ses ventes de 5% en 2015 (à taux de change constant). Ainsi, après avoir réalisé un chiffre d'affaires de 2,57 milliards d'€ l'année dernière (en hausse de 6%), il ne devrait pas franchir la barre - pourtant visée -, des 3 milliards cette année. Le groupe n'échappe pas en effet à la conjoncture. «Le ralentissement du marché ressenti en fin d'année, principalement en Europe, pèse également sur l'activité de ce début de nouvel exercice», reconnaît-il. Pour autant, Hugo Boss n'entend pas baisser les bras. Il est même décidé à utiliser l'artillerie lourde pour dynamiser son activité. Il prévoit ainsi d'investir de 200 à 220 millions d'€ (contre 135 millions en 2014) principalement dans l'ouverture de nouvelles boutiques en propre et le développement de son e.commerce. Une partie de ces dépenses doit également être investie dans l'agrandissement du site de production d'Izmir en Turquie. En revanche, l'usine de Cleveland, qui fabriquait les costumes pour le marché américain, sera fermée. Hugo Boss, qui fabrique lui-même 20% de sa production, possède également des outils en Pologne (Radom), Italie (Morrovalle) et à son siège allemand de Metzingen.
机译：雨果老板下调了他的预测。这位德国服装领导者未能在2014年实现10％的增长目标，仅预计2015年（按固定汇率计算）的销售增长5％。因此，在去年实现了25.7亿欧元的营业额（增长6％）之后，今年的营业额不应超过30亿欧元（无论目标是多少）。该集团不能幸免于经济形势。他承认：“在年底，主要是在欧洲，市场的放缓也给新财政年度开始的活动造成了压力。”但是，雨果·博斯并不打算放弃。他甚至决定使用重型大炮来增强自己的活动。因此，他计划投资200到2.2亿欧元（2014年为1.35亿欧元），主要用于开设新的自有商店和发展电子商务。这笔支出的一部分也必须投资于土耳其伊兹密尔生产基地的扩建。但是，将关闭为美国市场生产服饰的克利夫兰工厂。 Hugo Boss自己生产20％的产品，还在波兰（Radom），意大利（Morrovalle）和德国麦琴根德国总部拥有工具。

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  • 来源
    《Journal du Textile》 |2015年第2245期|14-14|共1页
  • 作者

    Julien Bels;

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