Les touristes chinois se tournent vers un luxe plus discret

Sophie Bouhier de LEcluse

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Les touristes chinois se tournent vers un luxe plus discret

机译：中国游客转向更谨慎的奢侈品

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Les nouvelles lois anti-corruption n'ont pas asséché l'intérêt des Chinois aisés pour le tourisme ni leur appétit pour les griffes de luxe. Mais elles ont infléchi leur comportement, même si cela se fait en douceur. Une intéressante enquête réalisée en novembre 2014 par l'institut d'études Niel-sen, auprès d'un échantillon d'un millier de touristes chinois (femmes et hommes âgés de 18 à 55 ans), permet de se faire une idée de l'effet probable de la chasse aux signes extérieurs de richesse sur la manière dont achètent à présent les touristes chinois. Selon cette enquête, 84% des voyageurs interrogés ont entendu parler des lois anti-corruption. Certes, six sur dix d'entre eux affirment que «cela ne changera pas leurs habitudes d'achat dans le luxe». Ils sont même 56% à vouloir augmenter leurs achats de luxe en voyage et 41% à vouloir maintenir leurs dépenses dans l'année à venir. Seuls 3% les diminueront. Pour autant, ils sont désormais 66% (contre 50% en 2010) à indiquer préférer des articles de luxe «discrets» selon une étude McKinsey menée auprès de clients chinois du luxe citée par Nielsen. Tandis que l'enquête réalisée par l'institut montre que 26% des touristes chinois souhaitent être «plus subtils» dans leurs achats de luxe. Et deux catégories parmi les sondés - les plus jeunes (moins de 29 ans) et les moins aisés (moins de 2.200 € de revenus mensuels) - se disent plus particulièrement attentifs à la quête de produits moins ostentatoires, avec des logos peu visibles.

机译：新的反腐败法并未使中国人对旅游业的浓厚兴趣或对奢侈品牌的胃口减弱。但是，即使行为顺利，他们也改变了行为。尼尔森研究机构于2014年11月进行了一项有趣的调查，对一千名中国游客（18至55岁的男女）进行了抽样调查，使我们对寻找外来财富迹象对中国游客现在购买方式的可能影响。根据这项调查，接受调查的旅行者中有84％听说过反腐败法。当然，十分之六的人说：“这不会改变他们的奢侈品购买习惯”。 56％的人甚至希望在旅行时增加他们的奢侈品购买，而41％的人希望在来年保持消费。只有3％将减少它们。然而，根据尼尔森（Nielsen）引用的麦肯锡公司对中国奢侈品消费者进行的一项研究，他们现在有66％（2010年为50％）表明他们更喜欢“谨慎”的奢侈品。该研究所进行的调查显示，有26％的中国游客希望在购买奢侈品时更加“精打细算”。受访者中有两类人-最年轻（29岁以下）和最富裕（月收入低于2200欧元）-表示他们特别关注对价格要求不高的产品的追求，其徽标几乎不可见。

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来源
《Journal du Textile》 |2015年第2248期|4-5|共2页
作者
Sophie Bouhier de LEcluse;
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