Le marché de la couette se porte globalement assez bien. Plébiscitée par des consommateurs en quête d'économie d'énergie tout en cherchant un confort maximal pour leur sommeil, la couette est devenue, par définition, une sorte de produit de crise. Si l'offre se concentre autour d'une poignée de grands acteurs, des challengers parviennent à tirer leur épingle du jeu. C'est le cas de Willefert, qui déjà, l'an dernier, avait réalisé la plus belle performance de son histoire, en atteignant 20 millions d'€ de chiffre d'affaires. Cette année, il dépassera ce chiffre. «Sur notre marché, il est impératif de trouver le bon compromis entre le prix et la qualité, tout en apportant au consommateur un petit plus qui fera la différence, remarque François Hibon, le directeur commercial. Ainsi, si nous utilisons de la microfibre, ce n'est pas uniquement en raison de son prix attractif, c'est aussi parce que cette matière permet d'apporter une valeur ajoutée au produit, comme les traitements anti-acariens ou antiodeurs.» Pour 2016, Willefert lance de nouveaux produits estampillés Proneem, le spécialiste des apprêts microencapsulés naturels.
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