Le marché de la couverture a cessé sa lente agonie. Après avoir touché le fond, miné par les importations de couvertures polaires à bas prix, il semble avoir atteint sa vitesse de croisière. Stable en 2005, il a même connu, en 2006, selon l'Ifm, un net redressement de ses ventes (+19% en volume, avec 3 millions de pièces), attribué surtout au développement des couvertures et des plaids en polaire. Sur ce marché, le chiffre d'affaires est resté stable, ce qui traduit une détérioration du prix de vente moyen. « Dans les polaires d'importation, les prix de vente ont encore baissé de 20 à 50% » , confirme Cyril Robin, directeur général de Robin Marieton, le leader de la couverture polaire sur le marché français. Selon lui, le marché de la couverture est scindé en deux courants bien distincts : d'une part, un « axe literie » , où les consommateurs recherchent du confort et de la qualité, d'autre part, un « axe décoration » , dominé par des plaids à petits prix et caractérisé par d'importants volumes (en majorité importés d'Asie) et un fort taux de renouvellement.
展开▼
