C'est parce qu'il a constaté que la formation jean n'était pas intégrée dans les écoles de mode comme il le faudrait pour un produit aussi technique que le denimier turc Isko a décidé de lancer un concours mettant en compétition cinq écoles de mode européennes. Baptisé I-Skool, ce projet est appuyé par le Salon Denim by Première Vision, le fabricant de fibres Lenzing ainsi que Moleskine, la marque de carnets de notes. «I-Skool va créer un pont entre l'éducation et l'industrie, car les étudiants qui vont travailler sur ce projet seront aussi les clients de demain», a tenu à rappeler Marco Lucietti, le directeur du marketing d'Isko, lors de la présentation de ce concours au Salon Denim by. Avant de préciser : «Nous n'allons pas nous contenter de fournir du tissu et attendre la fin de l'année pour récompenser le meilleur projet. L'idée est de faire profiter les étudiants d'un vrai tutorat tout au long de leur année scolaire.» Ce tutorat sera mis en place avec les équipes d'Isko, sous la direction de Massimo Munari, le directeur artistique de Creative Room, le centre de création d'Isko, dédié aux produits finis et installé en Italie. Les étudiants auront ainsi la possibilité d'assister à un séminaire organisé par Isko autour des techniques de lavage et de coupe du denim. L'initiative est, par ailleurs, amenée à se renouveler chaque année.
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