Lenzing s'attend encore à souffrir de la faiblesse persistante du prix des fibres textiles. Le producteur autrichien de fibres cellulosiques pense que la situation du marché restera difficile en 2014, voire pendant une partie de l'année 2015. Même si Lenzing devrait porter en 2014 sa production annuelle à près d'un million de tonnes de fibres, le chiffre d'affaires risque encore de reculer (pour le troisième exercice de suite). En conséquence, les dirigeants ont décidé d'amplifier leurs mesures d'économies. Après le lancement d'un premier programme de restructuration début 2013, un deuxième a suivi en novembre. Ces mesures, qui entraîneront la suppression de 600 postes (dont 390 au siège autrichien), devraient permettre d'économiser 60 millions d'€ en 2014 et jusqu'à 120 millions annuellement à partir de 2015-2016. Les investissements ont été revus à la baisse et le projet de construction d'une usine de fibres viscose en Inde a été suspendu.
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