Lvmh redessine la géostratégie du luxe

Sophie Bouhier

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【24h】

Lvmh redessine la géostratégie du luxe

机译：LVMH重新设计豪华的地缘战略

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Assemblée générale sous haute surveillance pour Lvmh. Des manifestants ont, comme l'an dernier, cherché à perturber le déroulement de ce rendez vous annuel des actionnaires et ont distribué des tracts dénonçant «la logique capitaliste» du leader mondial du luxe. Pas de quoi déstabiliser Bernard Arnault, le Pdg du groupe, qui a affiché, comme d'habitude, une sérénité à toute épreuve et une foi inébranlable dans la solidité du modèle de son groupe. Certes, l'année 2013 a été un peu secouée pour le groupe, en raison de la conjonction de trois phénomènes : «une situation économique mondiale toujours en croissance de 3%, mais avec des zones de ralentissement»; une évolution des taux de change défavorable pour les entreprises exportant en euros; enfin, la nécessité «de réorienter un certain nombre d'activités», en particulier Louis Vuitton, vers un positionnement plus luxueux.

机译：受到Lvmh密切监视的股东大会。像去年一样，抗议者试图破坏本次年度股东大会的进展，并散发传单，谴责世界奢侈品领导者的“资本主义逻辑”。不足以破坏该集团首席执行官Bernard Arnault的稳定，他一如既往地表现出镇定的万无一失和对自己集团模式稳固性的坚定信念。诚然，由于以下三种现象的结合，2013年对于该集团来说有些动摇：“全球经济形势仍增长3％，但增速有所放缓”；以欧元出口的公司的汇率趋势不利；最后，需要“重新引导一定数量的活动”，尤其是路易威登，以实现更为豪华的定位。

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来源
《Journal du Textile》 |2014年第2209期|24-24|共1页
作者
Sophie Bouhier;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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