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【24h】

Les enseignes pour enfants tentent de casser a spirale de l'achat utile

机译：儿童的迹象试图打破有用购买的螺旋式增长

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Innover quand même. Donner envie malgré tout. Dynamiser un marché qui tend à préférer - certes forcé - les basiques peu onéreux aux pièces plus sympathiques, plus mode, plus techniques. A coup de lignes spéciales et d'innovations, les enseignes et marques s'adressant au marché de la mode enfantine rivalisent en cette rentrée pour tenter de donner de l'élan à leurs ventes; pour briser la spirale de l'achat utile «où les femmes ont un vestiaire en tête et n'en dérogent pas»; autant que pour recruter une nouvelle clientèle. Et pour certaines de ces enseignes, le succès de ces initiatives est d'ores et déjà palpable. Le 26 août dernier, Tati lançait son opération organisée de concert avec les Little Mix, ce groupe de chanteuses anglaises révélé par l'émission X Factor et nouveau phénomène adoré des jeunes et des cours de récré. «C'est déjà un succès absolu, se réjouit Anne-Laure Couplet, directrice générale déléguée de Tati. Les réseaux sociaux s'animent autour de cette opération et les ventes s'en suivent.» Appelées à devenir les égéries de l'enseigne, sur ce créneau junior, pour le reste de l'année, les quatre membres du groupe phénomène ont sélectionné dans la collection de rentrée de Tati leur pièce phare : un blouson décliné en quatre versions (rock, boyish, grunge...). Blouson qui figure déjà parmi les bonnes ventes de l'enseigne.
机译：无论如何都要创新。反正让你想要。振兴一个倾向于偏爱（公认地被迫）廉价的基础知识而不是更好，更时尚，技术含量更高的产品的市场。凭借特殊的产品线和创新，针对儿童时尚市场的品牌和品牌在今年秋天竞争以试图推动其销售。打破“有用的采购”的螺旋式发展：“在这里女性要考虑衣柜，而不要贬低衣柜”；和招募新客户一样多。对于其中一些品牌，这些举措的成功已经显而易见。 8月26日，塔蒂（Tati）与小混音（Little Mix）共同组织了这项活动，该小组的英语歌手通过节目X Factor揭示了这一点，并引起了年轻人和游乐场的青睐。 Tati副总经理Anne-Laure Couplet说：“这已经是绝对的成功。”社交网络活跃起来，销售随之而来。”在今年剩余的时间里，在这个年轻的细分市场中，被称为成为品牌的缪斯女神的现象小组的四名成员从塔蒂（Tati）的返校系列中选择了他们的旗舰作品：夹克有四种版本（摇滚，孩子气，垃圾...）。夹克已经是该品牌最畅销的产品之一。

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    《Journal du Textile》 |2014年第2221期|4-4|共1页
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