Le luxe devrait bénéficier d'une nouvelle voussée en 2012

Pascale Mattei

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【24h】

Le luxe devrait bénéficier d'une nouvelle voussée en 2012

机译：奢侈品将受益于2012年的新拱门

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Les spécialistes du luxe continuent de voir la vie en rosé. Le secteur, qui a atteint des sommets en 2011 avec un chiffre d'affaires de 191 milliards d'€ (+10%), enregistrera une nouvelle poussée cette année. Selon les prévisions élaborées par Altagamma, l'association italienne qui regroupe les professionnels du secteur, en collaboration avec une poignée de grands magasins répartis sur les cinq continents, l'Asie sera à nouveau le moteur de cette croissance, avec une hausse à deux chiffres, notamment en Thaïlande et en Chine. «Nous tablons cette année sur une croissance d'au moins 30% sur ce continent grâce à l'essor des villes moyennes. A ce rythme, d'ici un ou deux ans au plus tard, la Chine sera le premier marché au monde pour les biens de luxe, devant les Etats-Unis», estime Balbina Wong, administrateur délégué d'Imaginex, qui détient différents points de vente à Hongkong et en Chine.

机译：奢侈品专家继续看到桃红的生活。该行业在2011年达到顶峰，营业额达到1910亿欧元（增长10％），今年将取得新的增长。根据意大利协会Altagamma的预测，该协会汇集了该领域的专业人士，与遍布五大洲的少数百货公司合作，亚洲将再次成为这一增长的引擎，实现两位数增长，尤其是在泰国和中国。 “由于中型城市的增长，今年我们预计该大陆的增长至少为30％。按照这种速度，最晚一两年内，中国将成为世界上第一个奢侈品市场，领先于美国。” Imaginex董事总经理Balbina Wong认为。在香港和中国大陆销售。

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《Journal du Textile》 |2012年第2115期|p.8|共1页
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Pascale Mattei;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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