Oxbow met en place une nouvelle stratégie

ODILE MOPIN

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Oxbow met en place une nouvelle stratégie

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Nouveau virage pour Oxbow, la marque de glisse du groupe La-fuma. La griffe française (60 millions d'€ de chiffre d'affaires) peine à trouver ses marques depuis quelques années. Lors de ses années fastes, dans la première moitié des années 2000, son chiffre d'affaires atteignait 75 millions d'€. Lafuma, qui l'a reprise en 2005, voulait avec elle s'implanter sur le marché du surf et plus généralement de la glisse, en plein essor à cette période. Mais le terrain de jeu n'est plus le même aujourd'hui. Le surf devient tendancielle-ment plus difficile. En témoignent les difficultés rencontrées par les grands noms de ce marché, de Quikisilver à Billabong en passant par Rip Curl, qui vient de restructurer sa filiale d'Hossegor.

机译：La-fuma集团的滑动品牌Oxbow有了新的转变。这家法国品牌（营业额达6000万欧元）几年来一直在努力寻找自己的品牌。在繁荣时期，即2000年代上半年，其营业额达到7500万欧元。拉富马（Lafuma）于2005年接管了该公司，它希望在冲浪市场，尤其是当时蓬勃发展的棋盘运动中建立自己的地位。但是今天的竞争环境已不再相同。冲浪往往更加困难。从这个市场的大人物遇到的困难就证明了这一点，从Quikisilver到Rip Curl，再到Billabong，Rip Curl刚刚重组了Hossegor的子公司。

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来源
《Journal du Textile》 |2012年第2134期|p.57|共1页
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ODILE MOPIN;
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