Meltin'pot se lance dans la distribution. La marque italienne de jeanswear a inauguré fin mai sa première boutique à l'enseigne à Riccione, sur les bords de l'Adriatique. Cette première vitrine sera suivie d'autres dans les prochains mois. L'objectif est de parvenir à une vingtaine de magasins en Europe d'ici fin 2012 en privilégiant les partenariats avec des détaillants qui diffusent déjà la marque. Meltin'Pot va s'installer en Allemagne et en France, qui est actuellement son premier marché à l'exportation. «Nous espérons ouvrir au moins une boutique à Paris avant la fin de l'année», annonce Augusto Romano, dirigeant de la marque, qui n'exclut pas non plus un point de vente en région. La boutique de Riccione (170 m~2 sur deux étages), localité touristique très fréquentée par la jeunesse italienne et internationale, propose une image axée sur la «culture du jean» à travers l'utilisation de matériaux bruts tels que la pierre, le fer forgé et le cuivre, sans oublier une touche de modernité avec un mur vidéo géant qui raconte en images l'actualité de la marque. L'atmosphère est fortement axée sur l'univers du denim, qui reste central dans les collections de la marque grâce au projet MP 001, lancé il y a deux ans.
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