Geox s'offre une immense usine 'éco-responsable'

Pascale Mattei

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Geox s'offre une immense usine 'éco-responsable'

机译：Geox收购了一家巨大的“生态责任”工厂

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Geox investit en Italie. Le groupe italien spécialiste de la chaussure et de l'habillement ?qui respirent? vient en effet d'inaugurer en grande pompe un nouvel établissement dans la région de Montebelluna, qui accueillera désormais une partie de ses activités. Cette usine ?modèle?, construite selon les canons d'une architecture ?responsable et respectueuse de l'environnement?, a nécessité un investissement total de 120 millions d'€. Installée sur un terrain de 25 hectares, la structure couvre 110.000 m~2. Elle abrite notamment le nouveau p?le logistique au service de l'Europe et de la Russie pour la gestion de l'habillement et des chaussures (30 millions de paires de chaussures et 10 millions de vêtements pourront y transiter annuellement). Cet outil va encore s'agrandir : au cours des trois prochaines années, le groupe a prévu de construire encore 70.000 m~2 de surface couverte pour y installer notamment d'autres bureaux, situés actuellement à une dizaine de kilomètres.

机译：Geox在意大利投资。这个专门研究鞋类和服装的意大利集团是谁呼吸的？刚刚在蒙特贝卢纳（Montebelluna）地区大张旗鼓地宣布成立新机构，现在该机构将开展部分活动。这个“模范”工厂是按照“对环境负责”的架构标准建造的，总投资额为1.2亿欧元。该结构安装在25公顷的土地上，占地面积110,000 m 2。它特别设有新的后勤部门，为欧洲和俄罗斯提供服装和鞋类管理服务（每年将有3000万双鞋和1000万件服装转运到那里）。该工具将进一步扩大：在未来三年中，该小组计划再建一个70,000 m〜2的覆盖区域，以安装其他办公室，这些办公室目前位于约十公里之外。

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《Journal du Textile》 |2010年第2034期|20|共1页
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Pascale Mattei;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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