Swoon ne joue pas dans la même cour que les autres cha?nes spécialisées de mode enfantine. ?On parie sur la rupture, un concept novateur?, ex-plique Quilvest, le fonds d'investissement luxembourgeois qui a financé le lancement de Swoon en 2008 - sur les restes de Petit Boy - par l'agence commerciale spécialiste de marques de mode enfantine Jdi Fashion. Swoon, c'est actuellement 40 succursales en France, qui vendent une collection de marques milieu de gamme mais surtout mode (Diesel, Guess ou Pepe jeans). Swoon mise sur la mode et sur les marques mais surtout aussi sur les juniors (10-16 ans), prescripteurs et ac-cros aux marques. Un marché pourtant réputé difficile, avec des clients versatiles, à qui s'adressent aussi les grands magasins et des détaillants multimar-ques.
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