Les nouvelles stratégies tendent à associer web et magasins

首页> 外文期刊>Journal du Textile >Les nouvelles stratégies tendent à associer web et magasins

【24h】

Les nouvelles stratégies tendent à associer web et magasins

机译：新策略倾向于将网络和商店联系起来

获取原文

获取原文并翻译 | 示例

掌桥外文数据库（机构版） >>

开具论文收录证明 >>

文献代查 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

La part de marché des ventes d'habillement réalisée sur Internet est encore modeste : elle atteindrait de 6 à 8% du total des ventes en valeur en France, selon les sources. Mais cette part dépasse déjà celle des grands magasins. Comment les enseignes spécialisées, qui investissent chaque année plusieurs millions d'euros pour développer leurs parcs de magasins en France et à l'étranger, devront-elles réagir si la progression des ventes d'habillement sur Internet devait se poursuivre au même rythme ?

机译：互联网上服装销售的市场份额仍然很小：据消息来源称，它在法国的总销售额中将达到6％至8％。但是这个份额已经超过了百货商店的份额。如果互联网上服装的销售增长继续保持相同的速度，每年投资数百万欧元发展其在法国和国外商店的专业品牌应该如何应对？

著录项

来源
《Journal du Textile》 |2009年第2023期|3|共1页
作者

展开▼
作者单位

展开▼
收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类
关键词

相似文献

外文文献
中文文献
专利

1. Acétate d’Ulipristal et SPRM?: une nouvelle entité pour définir de nouvelles stratégies thérapeutiques pour les fibromes symptomatiques [J] . H. Fernandez Gynecologie, obstetrique & fertilit . 2018,第10a11期

机译：尿醋酸盐和SPRM ?:新实体，以确定症状肌瘤的新治疗策略
2. Quelles nouvelles stratégies dans le traitement du cancer colorectal métastatique avec les biothérapies? [J] . C. Tournigand, C. Louvet, T. André, Oncologie . 2005,第8期

机译：生物疗法治疗转移性结直肠癌有哪些新策略？
3. GLOBALISATION ET EMPLOI: Les nouvelles stratégies organisationnelles des multinationales agro-alimentaires en Europe [J] . Amélie SEIGNOUR, Florence PALPACUER Gerer & comprendre . 2005,第82期

机译：全球化与就业：欧洲跨国农业食品公司的新组织战略
4. Des nouvelles stratégies de la gestion du service hivernal en Allemagne [C] . Horst Hanke World Road Association;International winter road congress . 2014

机译：德国新的冬季服务管理策略
5. La «nouvelle résistance»: Stratégies de publicisation déployées par des intellectuels critiques de la globalisation (1994–2005) [D] . Aubin, France 2006

机译：“新抵抗”：全球化批评家所采用的广告策略（1994-2005年）
6. Nouvelles stratégies pour la conception de molécules antivirales [O] . Guillaume Castel, Noël Tordo -1

机译：设计抗病毒分子的新策略
7. La banalisation du luxe (Democratization of luxury) Abstract : La plupart des achats pratiqués sont effectués par des clients occasionnels, ce qui a conduit les entreprises à s’adapter par une nouvelle stratégie. En effet, suite à l’intensification de la concurrence et à la concentration du secteur qui engendrent une contrainte de rentabilité immédiate, mais aussi en raison des impératifs nouveaux du marché, les maisons de luxe se voient obligées d’élargir leur offre afin d’ajouter à une clientèle dite traditionnelle une clientèle plus vaste. Dès lors, le secteur du luxe est progressivement passé d’une logique d’offre où seul un nombre restreint de personnes était ciblé, à une politique d’offre où des professionnels du marketing étudient la demande du marché afin d’orienter la production des biens vers un marché de masse. La banalisation est une problématique capitale et décisive car les maisons de luxe doivent préserver leur image de marque tout en élargissant leur clientèle : elles s’efforcent de créer et de pérenniser leurs marques, sans jamais oublier qu’une marque ne peut pas s’associer à n’importe quel objet, sous peine de menacer l’ensemble de ses représentations. Par conséquent, chaque nouveau produit présente un risque pour la gamme toute entière, d’où le risque d’une erreur stratégique par le choix de la banalisation. Le danger est de voir la clientèle aisée se tourner vers d’autres grands noms pratiquant toujours cet esprit d’élitisme qui caractérise le « luxe ». The luxury market is no longer reserved for an elite as its evolution over the last fifteen years clearly indicates. Luxury goods companies have been forced to adapt and resort to new strategies to take into account the fact that most purchases are now made by occasional clients. The keen competition and the on-going concentration in that sector – with the resulting short term profitability constraints - together with the new market conditions, have forced luxury goods companies to broaden their offer so as to add new customers to their traditional base. As a consequence, the luxury market has progressively moved away from an offer-driven logic – targeting a small number of people – in favor of an offer-based policy with marketing professionals studying market demand so as to direct the production of goods towards mass production. The democratization of luxury constitutes a major challenge for those companies which must preserve their image while broadening their customer base: they now strive to create and perpetuate their brand image, without ever forgetting that a brand cannot be associated to just any object, as this might constitute a threat to all its brand representations. Thus every new product constitutes a real threat to the whole range and there is a risk of making a strategic mistake by appealing to the mass market; and there is also a clear danger of seeing affluent customers turn to other great names that still foster this ‘elite spirit’ that characterizes « luxury ». [O] . Eric Vernier, Pierre Ghewy 100

机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

Les nouvelles stratégies tendent à associer web et magasins

摘要

著录项

相似文献

相关主题

期刊订阅