Phildar se tricote une image pointue

Isabelle Manzoni

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【24h】

Phildar se tricote une image pointue

机译：菲尔达编织鲜明的形象

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«Devenlr l'enseigne de mode préférée des femmes de 40 ans d'ici à cinq ans» : Phildar vise haut. C'est écrit en lettres d'or dans la plate-forme de marque que le comité de direction a éditée en 2006, et le (bientôt ex ?) spécialiste du fil à tricoter s'en donne les moyens. La marque, inscrite dans l'imaginaire des Françaises depuis près d'un siècle, fait, contre toute attente, le choix risqué de la «fast fashion» et transforme petit à petit tout son réseau de boutiques en lieux de mode. Des paletots en maille, mais aussi en cuir, des pulls étirés pour recouvrir les fesses moulées dans des pantalons slim fit et froncés pour mettre en valeur la gorge, des blouses vaporeuses qui se glissent sous de mini-pulls à manches courtes, le tout mis en scène sur des mannequins à l'allure dynamique et dans une vitrine bien animée : on est loin des murs entiers de pelotes arc-en-ciel qui tapissent les boutiques du sol au plafond, entrecoupés de catalogues de fiches techniques et de fournitures pas très glamour. Surtout, les franchisés (ou responsables de succursale), désormais appelés «coachs de vente», ne conseillent plus des mamies aux cheveux mauves en panne de pelotes ou bloquées dans l'avancement de leur tricot en raison d'une fiche technique mal comprise. Non, les clientes que Phildar veut séduire aujourd'hui ne savent pas forcément tricoter... mais savent tout de la mode.

机译：“在五年内成为40岁女性最喜欢的时尚品牌”：Phildar的目标很高。这是管理委员会于2006年在品牌平台上用金色字母写的，针织纱专家（不久后将成为专家）提供了解决方法。该品牌在法国女性的想象中已经存在了近一个世纪，出乎意料地做出了“快速时尚”的冒险选择，并将其整个商店网络逐步转变为时尚场所。针织大衣以及皮革拉伸毛衣，覆盖了修身裤子成型的臀部，并聚集在一起以突出喉咙，细腻的上衣，这些短上衣在短袖迷你毛衣下穿在舞台上展示充满活力的人体模型，并在动画效果很好的展示柜中：我们离彩虹球的整个墙壁都很远，整个商店从地板到天花板都一排排，没有技术用品的目录魅力。最重要的是，现在被称为“销售教练”的特许经营者（或分支机构经理）不再建议由于技术知识了解不足而用完了球或卡在针织过程中的紫色头发的阿妈。不，Phildar今天想吸引的顾客不一定知道如何编织...但是知道有关时尚的一切。

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来源
《Journal du Textile》 |2008年第1962期|p.22|共1页
作者
Isabelle Manzoni;
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正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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