Caterpillar se lance dans le streetwear. Le groupe Wolverine, licencié de la marque pour les chaussures depuis 1990, lance pour l'hiver 2008-09, dans sa gamme Urban Activ, la ligne Srx Sport. Composée de six modèles, cette ligne sera vendue partout dans le monde et dans une soixantaine de points de vente en France, à la fois des magasins de sport, des détaillants de chaussures et des multimarques de mode. «Les sports urbains sont en passe de devenir une tendance lourde de la mode, souligne Laurence Bry, directrice du marketing de Caterpillar France. Cela passe par la pratique du skate, du Bmx et aussi du golf de rue, du tennis, de la gym ou encore de la danse. Nous croyons beaucoup à ce phénomène de niches, qui ris-, quent à terme de devenir des marchés très prometteurs. C'est pourquoi nous prenons un soin tout particulier à travailler ces produits, qui sont à la fois très techniques et très mode. »
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