L'industrie du surf ne se contente pas de faire la une de l'actualité financière, Quiksilver en rachetant Rossignol, Oxbow en étant racheté par Lafuma. Elle confirme un tournant dans sa manière d'occuper et de développer son marché, perceptible depuis quelques saisons. Après le temps de la conquête, celle de l'habillement sportif puis décontracté d'une part importante des jeunes hommes, vient celui de l'enracinement et de l'élargissement. Séduire les jeunes femmes est un objectif poursuivi pour certains avec succès, repousser les limites d'âge de la clientèle en est un autre et asseoir le tout en développant des réseaux de distribution propres est le troisième. Le tout, de préférence, à l'échelle mondiale.
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