Les grands du luxe sont en reprise

PASCALE MATTEI

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Les grands du luxe sont en reprise

机译：奢侈品巨头正在复苏

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Les entreprises de la mode et du luxe cotées en Bourse ont renoué avec la croissance. Une analyse comparée des bilans semestriels de l'année en cours et de ceux de 2003, concernant une quinzaine de groupes (10 italiens et 5 étrangers), a été réalisée par la société italienne Pambianco: les indices de santé (chiffre d'affaires, marge brute d'exploitation et bénéfice net) sont dans l'ensemble à la hausse. Les 10 entreprises italiennes considérées (Benetton, Bulgari, Mariella Burani, Csp, It Holding, Luxottica, Marzotto, Tod's, Marcolin et Stefanel) ont totalisé au premier semestre 2004 un chiffre d'affaires consolidé de 4,9 milliards d'?, en hausse de 3,8%. Alors que, au premier semestre 2003, le total des ventes des mêmes entreprises avait reculé de 6% par rapport à l'année précédente. Ce dynamisme est en partie dopé par le tonus de groupes comme Mariella Burani (+17%) et de Tod's (+13.5%).

机译：在证券交易所上市的时装和奢侈品公司已恢复增长。意大利Pambianco公司对大约15个组（10个意大利人和5个外国人）对当年和2003年半年度资产负债表进行了比较分析：健康指数（营业额，总营业利润率和净利润）总体上呈上升趋势。所考虑的10家意大利公司（贝纳通，宝格丽，玛丽埃拉·布拉尼，Csp，It Holding，Luxottica，Marzotto，Tod's，Marcolin和Stefanel）在2004年上半年的合并销售额总计49亿欧元。增长3.8％。而在2003年上半年，这些公司的总销售额比上一年下降了6％。这种活力在一定程度上受到了玛丽埃拉·伯拉尼（Mariella Burani）（+ 17％）和托德（Tod's）（+ 13.5％）等群体基调的推动。

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来源
《Journal du Textile》 |2004年第1806期|p.30|共1页
作者
PASCALE MATTEI;
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收录信息
原文格式 PDF
正文语种 fre
中图分类纺织工业、染整工业;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。

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