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首页> 外文期刊>Marketing Review St. Gallen >Öko als Luxus-Trend: Rosige Zeiten für die Vermarktung „grüner“ Produkte?
【24h】

Öko als Luxus-Trend: Rosige Zeiten für die Vermarktung „grüner“ Produkte?

机译：生态作为一种奢侈品趋势：“绿色”产品营销的玫瑰色时代？

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摘要

Mit den sogenannten LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) haben Marktforscher eine Zielgruppe entdeckt, die ansprechbar ist für nachhaltige Produkte und Leistungen. Doch deren Konsumstil ist in Bezug auf den Umwelt- und Ressourcenverbrauch nicht besser als der Durchschnitt. Damit bleibt ihr Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung zweifelhaft. Trotzdem kann auch diese von der LOHAS-Euphorie profitieren, wenn das Nachhaltigkeitsmarketing die politischen Rahmenbedingungen und grundlegende Nachhaltigkeitsinnovationen im Blick hat.
机译：市场研究人员借助所谓的LOHAS（健康与可持续发展的生活方式），发现了对可持续产品和服务有反应的目标群体。但是就环境和资源消耗而言，它们的消费方式并不比平均水平好。她对可持续发展的贡献仍然令人怀疑。但是，如果可持续性营销关注政治框架和基本的可持续性创新，这也可以从LOHAS的兴高采烈中受益。

著录项

  • 来源
    《Marketing Review St. Gallen》 |2008年第4期|p.6-10|共5页
  • 作者

    Michael Bilharz und Frank-Martin Belz;

  • 作者单位

    Mitarbeiter im Verbundforschungsprojekt „Verbraucherpolitik als Innovations- und Erfolgsfaktor für Wirtschaft und Gesellschaft“ (VIER) an der TU MünchenInhaber der Professur Betriebswirtschaftslehre Brau- und Lebensmittelindustrie der TU München;

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