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Impact auf die deutschsprachige Marketingforschung - Ergebnisse einer Zitationsanalyse der deutschsprachigen Marketing ZFP-Jahrgänge 1979 bis 2004

机译：对德语市场营销研究的影响-ZFP 1979年至2004年德语市场营销的引文分析结果

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Nach mehr als drei Jahrzehnten überwiegend deutschsprachiger Marketingforschung in Deutschland, Österreich und in der Schweiz wird die Marketingforschung im deutschsprachigen Raum seit einiger Zeit zunehmend internationaler und damit auch mehr und mehr englischsprachig. Diese Entwicklung bringt neben Vorteilen allerdings auch die Gefahr mit sich, dass vorliegende Ergebnisse der deutschsprachigen Marketingforschung zukünftig tendenziell an Bedeutung verlieren, da sie bei internationalen Publikationen nur sehr eingeschränkt als wissenschaftlicher Beleg herangezogen werden können. Ursächlich hierfür ist neben sprachlichen Barrieren auch die Tatsache, dass international relativ wenig über die Entwicklungslinien und -richtungen der deutschsprachigen Marketingforschung bekannt ist. Vor diesem Hintergrund ist es das Ziel des folgenden Beitrags, den Impact aufzudecken, der die deutschsprachige Marketingforschung seit Ende der 1970er Jahre besonders stark beeinflusst hat. Hierzu wird eine Zitationsanalyse für die vorliegenden deutschsprachigen Jahrgänge der Zeitschrift Marketing ZFP durchgeführt. Neben allgemeinen Einflussdeterminanten wie z. B. der Bedeutung englischsprachiger Literatur werden vor allem die besonders stark beeinflussenden Zeitschriften, Beiträge sowie Wissenschaftler ermittelt.%Considering more than three centuries of German-speaking marketing-research, marketing-research in the German-speaking area has been getting increasingly international and therefore influenced by the English language even stronger. Apart from the advantages that come along with this process there are some risks that must be taken into account. The most important aspect to be considered is the fact that present results of German-speaking marketing-research will draw less attention in the future. This is due to the fact that they can be cited as a reference in international publications only to a minor degree. Apart from the language barrier the fact that international knowledge about German-speaking marketing-research is comparably scarce is responsible for the limited level of attention. Therefore this article aims at identifying the impact that has influenced German-speaking marketing-research particularly strongly. For this purpose a citation-analysis of the present German-speaking issues of the Marketing ZFP has been accomplished. In addition to general influencing factors -e.g. the importance of English-speaking literature - the article aims at discovering academic journals, scientific articles and scientists that have influenced the German-speaking marketing-research to a great extent.
机译：在德国，奥地利和瑞士进行了超过三十年的德语为主的市场研究之后，德语地区的市场研究在一段时间内已经变得越来越国际化，因此越来越多的英语为英语。除优势外，这种发展还带来了这样的风险，即德语市场研究的现有结果将来将变得不太重要，因为它们只能在非常有限的程度上用作国际出版物中的科学证据。除了语言障碍外，这还归因于以下事实：国际上对德语市场营销研究的发展方向和方向所知甚少。在此背景下，下一篇文章的目的是揭示自1970年代后期以来特别影响德语市场营销研究的影响。为此，对《 Marketing ZFP》杂志讲德语的年份进行了引文分析。除了影响因素的一般决定因素。 B.考虑到超过三个世纪的德语营销研究，德语地区的营销研究已变得越来越国际化，因此受英语影响更大。除了此过程带来的优势外，还必须考虑一些风险。需要考虑的最重要方面是，德语市场营销研究的当前结果将在未来引起较少关注。这是由于以下事实：它们只能在很小的程度上被国际出版物引用。除了语言障碍外，有关德语市场营销研究的国际知识相对匮乏这一事实也造成了有限的关注度。因此，本文旨在确定特别强烈地影响了德语市场营销研究的影响。为此，已经完成了对营销ZFP的当前德语会话问题的引文分析。除了一般的影响因素-例如英语文学的重要性-该文章旨在发现对德语市场营销研究产生重大影响的学术期刊，科学文章和科学家。

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