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A Small Frog That Makes a Big Difference: Brain Wave Testing of TV Advertisements

机译：产生巨大变化的小青蛙：电视广告的脑电波测试

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It is important for the marketing industry to better understand the role of the unconscious and emotions in advertising communication and shopping behavior. Yet, traditional consumer research is not enough for such a purpose. Conventional paper-and-pencil or verbal declarations favor conscious pragmatism and functionality as the principles underlying consumer decisions and motives. These approaches should be combined with an emerging discipline (consumer neuroscience or neuromarketing) to examine the brain and its functioning in the context of consumer choices. It has been widely acknowledged that patterns of brain activity are closely related to consumers cognition and behavior. Thus, the analysis of consumers neurophysiology may increase the understanding of how consumers process incoming information and how they use their memory and react emotionally (See “Three Types of Brain Wave Research on TV Advertisements”): Moreover, as the majority of consumer mental processes occur below the level of conscious awareness, observations of the brain reactions enable researchers to reach the very core (which is consciously inaccessible) foundations of consumer decisions, emotions, motivations, and preferences.
机译：对于营销行业来说，重要的是更好地了解潜意识和情绪在广告传播和购物行为中的作用。但是，传统的消费者研究还不足以实现这一目的。常规的纸笔或铅笔声明支持有意识的实用主义和功能性，将其作为消费者决策和动机的基础。这些方法应与新兴学科（消费者神经科学或神经营销）相结合，以在消费者选择的背景下检查大脑及其功能。众所周知，大脑活动的模式与消费者的认知和行为密切相关。因此，对消费者神经生理学的分析可能会加深对消费者如何处理传入信息以及他们如何使用他们的记忆和情感做出反应的理解（请参阅“电视广告脑波研究的三种类型”）：此外，作为大多数消费者的心理过程发生在有意识的意识水平以下，对大脑反应的观察使研究人员能够达到消费者决策，情感，动机和偏好的核心基础（这是有意识地无法接近的）。

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  • 来源
    《Pulse, IEEE》 |2012年第3期|p.28-33|共6页
  • 作者

    Ohme R.;

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  • 正文语种 eng
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