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【24h】

TV Networks Mine Viewers' Physical Cues to Improve Ads, Programming

机译：电视网络挖掘观众的物理提示来改善广告，节目编排

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Comcast Corp.'s NBC-Universal and Viacom Inc. are opening labs to study TV viewers in mock living rooms to track eye movements and facial reactions in hopes of better understanding what shows and ads they like to watch. Viacom's lab will include electroencephalograms (EEGs) to monitor brain waves while viewing TV. And ratings firm Nielsen Holdings, which just bought neuroscience firm Innerscope Research earlier this year, is adding facial coding and biometrics to its labs, which currently conduct eye tracking and perform EEGs, according to a report from Reuters. Until now, what viewers think has been determined mostly through surveys and asking watchers to turn dials about what they like and don't. This new effort avoids questions and goes straight to physical responses.
机译：康卡斯特（Comcast Corp.）的NBC-Universal和维亚康姆（Viacom Inc.）正在开设实验室，在模拟客厅中研究电视观众，以追踪眼睛的运动和面部反应，以期更好地了解他们喜欢看的节目和广告。维亚康姆的实验室将包括脑电图（EEG），以在观看电视时监视脑电波。据路透社报道，评级公司尼尔森控股公司（Nielsen Holdings）刚刚在今年早些时候收购了神经科学公司Innerscope Research，该公司正在为其实验室添加面部编码和生物识别技术，这些实验室目前正在进行眼动追踪和脑电图检查。到目前为止，观众的想法大部分是通过调查确定的，要求观众转动表盘以了解自己喜欢和不喜欢的东西。这项新的工作避免了问题，直接针对身体上的反应。

著录项

  • 来源
    《Response》 |2015年第3期|7-7|共1页
  • 作者

    DOUG MCPHERSON;

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  • 正文语种 eng
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