LE TOUR DE FORCE DES NOUVEAUX BÂTISSEURS

LOÏC CHAUVEAU

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机译：新建筑商的实力

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C'est un mouchoir de poche. Un rectangle de 9000 mètres carrés coincé entre le boulevard périphérique et un faisceau ferroviaire parcouru chaque jour par des centaines de trains. À l'arrière-plan : les cheminées de l'usine d'incinération d'Ivry. En 2021, les tours Duo domineront ce paysage ingrat, dans lequel Jean Nouvel, leur concepteur, discerne tout de même « une particulière beauté ». L'architecte vedette entend poser ici un « point culminant pour ce début de siècle » avec ses fausses jumelles de 122 et 180 mètres. Elles constitueront une borne monumentale au quartier Paris-Rive-Gauche, aménagé depuis 1995 le long de la Seine, dans le sud du 13e arrondissement. Laurent Carcopino, directeur de projets chez Vinci Construction, s'enthousiasme pour « l'un des plus étranges défis de construction dans son genre... Un véritable ovni! ». Ces bâtiments à 338 millions d'euros ne ressemblent en effet à rien de connu. Les tours semblent se déhancher pour former une sorte de V et s'inscrire dans la perspective de l'avenue de France, dont l'axe est légèrement décalé. Jean Nouvel y a été contraint : il fallait déporter la première pour qu'elle devienne visible depuis la gare d'Austerlitz. Dès lors, la seconde ne pouvait rester droite. De plus, l'architecte a voulu que les deux édifices reflètent le flux permanent des véhicules circulant à leur pied. D'où de nouveaux exploits techniques. « Alors qu'un bâtiment, c'est quatre façades, ici, il nous faut en réaliser douze, dont l'orientation, l'inclinaison et la réflexion ont pour but de révéler le paysage urbain », souffle Laurent Carcopino.

机译：这是一个口袋正方形。 9000平方米的矩形楔入外围林荫大道和每天被数百列火车交叉的铁路横梁之间。背景：艾夫里焚化厂的烟囱。在2021年，二重奏塔楼将主导这一令人thank目结舌的景观，在该景观中，其设计师让·努维尔（Jean Nouvel）仍能看到“一种特殊的美”。这位明星建筑师打算用其122米和180米的假双筒望远镜构成“本世纪初的亮点”。自1995年以来，它们将成为第13区南部塞纳河沿线修建的巴黎-里夫-高歇地区的地标性建筑。 Vinci Construction的项目总监Laurent Carcopino充满热情，“这是同类建筑中最奇怪的挑战之一……真正的UFO！ ”这些3.38亿欧元的建筑与众不同。塔楼似乎在摆动以形成某种V形，并适合法兰西大道（Avenue de France）的视线，其轴线略有偏移。让·努维尔（Jean Nouvel）被迫：必须将第一人驱逐出境，以便从奥斯特里茨车站可见。因此，第二个不能保持直线。此外，建筑师希望这两座建筑物反映出脚下行驶的车辆的持续流量。因此出现了新的技术漏洞。劳伦·卡科皮诺（Laurent Carcopino）吹嘘说：“虽然一栋建筑物有四个立面，但我们需要在其中建造十二个立面，其方位，倾斜度和反射率旨在揭示城市景观。”

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《Sciences et Avenir》 |2019年第870期|64-67|共4页
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LOÏC CHAUVEAU;
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机译：奢侈品的平庸化（奢侈品民主化）摘要：大多数购买都是由休闲客户制作的，这导致公司采用新战略。事实上，随着竞争的加剧和行业的集中导致了盈利的直接制约，而且由于市场的新要求，奢侈品公司被迫扩大其报价以便为所谓的传统客户增加一个更大的客户群。从那时起，奢侈品行业逐渐从以供应为导向的方式转变为只有少数人被定为供应方政策，营销人员正在研究市场需求以指导产品生产。货物进入大众市场。平庸化是一个至关重要且决定性的问题，因为豪宅必须保持其品牌形象，同时扩大其客户群：他们努力创造和延续其品牌，永远不要忘记一个品牌无法联想到在任何威胁他所有陈述的痛苦之下。因此，每个新产品都会带来整个色域的风险，因此通过选择平凡化就会产生战略错误的风险。危险的是看到富有的顾客转向其他仍在实践“豪华”特征的精英主义精神。奢侈品市场不会超过过去15年。奢侈品公司被迫采用新策略来充分利用其客户。由于市场领先的条件，激烈的竞争和该行业的持续集中迫使他们扩大了市场基础。因此，奢侈品市场已经从针对少数人的以报价驱动的逻辑向前发展 - 转而采用基于报价的政策与营销专业人士。对于那些必须在扩大客户群的同时保持形象的公司来说，奢侈品的民主化是一项重大挑战。对其所有品牌代表构成威胁。因此，每一种新产品都会对市场构成威胁，并且有可能通过吸引大众市场来制造战略错误;看到人们涌向那种“奢侈”的精神精神，也存在明显的危险。
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