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Advertising Nanotechnology: Imagining the Invisible

机译：广告纳米技术：想象无形

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Advertisements for high-technology products and services visualize processes and phenomena which are unvisualizable, such as globalization, networks, and information. We turn our attention specifically to the case of nanotechnology advertisements, using an approach that combines visual and sonic culture. Just as phenomena such as complexity and networks have become established in everyday discourse, nanotechnology seizes the social imaginary by establishing its own aesthetic conventions. Elaborating Raymond Williams' concept of structures of feeling, we show that in visualizing nanotechnology, its stakeholders employ spaces, verbs, and objects of feeling. These favorable nanotechnology structures of feeling are woven into the social imaginary, recursively producing the reality they describe.
机译：高科技产品和服务的广告形象化了无法可视化的过程和现象，例如全球化，网络和信息。我们将视觉和声音文化相结合的方法专门针对纳米技术广告。就像日常对话中已经建立起诸如复杂性和网络之类的现象一样，纳米技术通过建立自己的审美习惯来抓住社会想象。阐述雷蒙德·威廉姆斯（Raymond Williams）的感觉结构概念，我们表明，在可视化纳米技术时，其利益相关者会使用空间，动词和感觉对象。这些有利的感觉纳米技术结构被编织到社会想象中，递归地产生了它们所描述的现实。

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