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1968 Hornbach-Baumarkt

机译：1968 Hornbach五金店

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Die Bohrmaschine kostete 84,90 D-Mark, eine Kassiererin posierte stolz für ein Foto an einer damals hochmodernen mechanischen Registrierkasse. Und der Landrat freute sich in seiner Grußadresse über eine Firma, die „die freie Luft des Wettbewerbs nie zu fürchten braucht". So war das 1968, als Ottmar Hornbach in Bornheim (Pfalz) seinen ersten Bau- und Gartenmarkt eröffnete. Diese Kombination war zu dieser Zeit europaweit einzigartig. Im Handwerk hat Hornbach seine unternehmerischen Wurzeln, denn Michael, der Urgroßvater von Ottmar, gründete 1877 in Landau als Schieferdeckermeister einen eigenen Betrieb. Sein Sohn Wilhelm erweiterte den Betrieb im Jahr 1900 um eine „Bau-Materialienhandlung". Im fünfzigsten Jahr seines Bestehens stehen die Hornbach-Baumärkte längst für originelle Werbung, die Heimwerken zu etwas Aufregendem, Coolem machen ließ, weg vom biederen Image des deutschen Häus- lebauers. Zum Hornbach-Konzern gehören heute 158 Bau- und Gartenmärkte, für die rund 20000 Menschen arbeiten. Branchenbeeinflussend ist Hornbach nicht nur wegen seiner witzigen Werbespots ("Yippiejaja-yippie-yippie-yeah", „Mach es zu deinem Projekt"), sondern auch für die 1998 eingeführte „Dauertiefpreis-Garantie". Im Dezember 2010 wurde der Verkauf im Onlineshop gestartet, mittlerweile will das Unternehmen interconnected Retail" bieten, wie es der heutige Firmenchef Albrecht Hornbach formuliert. Weder Multi- noch Omnichannel, denn das ist Denken in Kanälen -Hornbach will vielmehr alles miteinander vernetzen, online, offline, einheitliche Preise inbegriffen. An so etwas war 1968 noch nicht zu denken, aber Ideenreichtum war damals schon der Anspruch: „Wo sich so viel unternehmerische Vielfalt erfolgreich entfaltet, muss man sich als Kunde gut aufgehoben fühlen", stand in der Eröffnungs-Zeitungsanzeige.
机译：这次演习花费了84.90德国马克，一个出纳员自豪地摆姿势拍照，当时照片是当时最先进的机械收银机。区域管理员在致辞中对一家“从不惧怕竞争的开放氛围”的公司感到高兴。1968年，奥特玛·霍恩巴赫（Ottmar Hornbach）在博恩海姆（Pfalz）的花园中心开设了自己的第一家DIY大型商店。霍恩巴赫（Hornbach）的创业根源在于奥特玛（Ottmar）的曾祖父迈克尔（Michael）于1877年在兰道（Landau）创立了自己的公司。他的儿子威廉（Wilhelm）于1900年扩大了公司的规模，并成立了“建材经销店”。在成立50年来，霍恩巴赫（Hornbach）五金店长期以来一直倡导原创广告，将家装改造成令人兴奋和酷炫的东西，摆脱了德国房屋建筑商的陈腐形象。霍恩巴赫集团现在拥有158家拥有花园中心的DIY大型商店，可为大约20,000人工作。霍恩巴赫（Hornbach）不仅因为其机智的商业广告（“ Yippiejaja-yippie-yippie-yeah ”，“使它成为您的项目”），而且还因为1998年推出的“永久低价保证”而对行业产生了影响。销售工作于2010年12月在在线商店开始，与此同时，该公司希望提供互连的零售服务，正如今天的公司老板Albrecht Hornbach所说的那样。无论是多渠道销售还是全渠道销售，因为这是在渠道中进行思考-Hornbach宁愿在网上进行所有联网开幕式上说，类似的东西在1968年是不可能的，但是当时就已经具备了创造力：“在成功实现如此众多的企业家多样性的地方，您必须感觉到自己作为客户处于良好的状态” - 报纸广告。

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2018年第2期|74-74|共1页
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