Jeder vierte Deutsche verbietet die Zustellung von Prospekten und/oder kostenlosen Wochenzeitungen über einen Aufkleber am Briefkasten oder über einen Eintrag in eine Verbraucherschutzliste. Die Gründe für die Ablehnung sind vielfältig: fehlende Individualisierung, hoher Zeitaufwand bei der Nutzung, Nachhaltigkeitsüberlegungen oder das negative Image. Sollten Marketeers und Werbetreibende das Medium Prospekt also perspektivisch abschreiben? Keineswegs, denn auch Werbeverweigerer kommen trotz Verbotes über verschiedenste Kanäle mit Prospekten in Kontakt und erkennen außerdem ihre Informationsfunktion an. Für eine effiziente Zielgruppenansprache hat das IFH Köln in Zusammenarbeit mit Media Central fünf Typen von Werbeverweigerern anhand ihrer individuellen Motive sowie ihrer persönlichen Lebensumstände klassifiziert:
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