Schon seit Saisons ist die Sportswear- und Jackenbranche auf der Suche nach einem neuen starken Lifestyle-Thema für die Sortimente. Ein kommerziell relevanter Trend für Jung und Alt soll her, der neben etablierten Stilistiken rund um Preppy, Campus und Segeln eine neue Lifestyle-Facette am POS eröffnen würde. Nun scheint sich aus Sicht des Handels eine Tendenz anzubahnen, die in Sachen Sportswear eine umfassende, neue Stilwelt eröffnen könnte. Die Rede ist von Looks, die die hohe Funktionalität von Outdoor-Produkten mit Elementen aus Urbanwear und Street-Style mixen und Aspekte wie Nachhaltigkeit und Komfort mit sich bringen. Wie so ein Urban-Outdoor-Sortiment aussehen könnte, wie es präsentiert und zusammengestellt werden könnte, gab es auf der vergangenen Ausgabe der internationalen Menswear-Leitmesse Pitti Uomo in Florenz zu sehen. Im Januar wird es wieder eine Sektion zu dem Thema geben. Von solch einem Lifestyle-Segment könnte auch das Jacken-Business profitieren - nicht nur im Premium-Genre, sondern ebenfalls im Mainstream-Markt. Auch die Teilnehmer der TW-Studie Männerjacken 2018 glauben daran. Von den Befragten sehen über die Hälfte Inspirationen rund um Wandern, Hiking und Outdoor als Trend mit Potenzial, ein modisches Lifestyle-Thema zu werden. Und schon jetzt schauen sich 56 % der Einkäufer nicht nur bei Fashion-Labels, sondern auch bei Sport- und Outdoor-Anbietern nach neuen Jacken um. Aus Sicht der Händler ist The North Face der attraktivste Jacken-Anbieter im Outdoor-Segment. Um das Label des US-Konzerns VF-Cor-poration mit der cleanen Optik und dem eindringlichen Logo-Schriftzug ist mittlerweile ein regelrechter Fashion-Hype entstanden. Die leichten Funktions- und Stepp-Jacken sind längst nicht mehr nur in den Sortimenten von Outdoor-Konzepten wie Globetrotter und bei Sportfilialisten wie Sportscheck erhältlich, sondern auch im Angebot von Asos und Zalando. Besonders bei jungen Männern ist das Label mit Schwerpunktpreislagen zwischen 150 und 250 Euro im VK beliebt. Die Entwicklung kommt nicht von ungefähr. Schon seit einigen Saisons macht The North Face über limitierte Designer- und Street-wear-Kooperationen die Fashion-Community auf sich aufmerksam - mit dabei waren Designer Junya Watanabe oder die Skaterbrand Supreme. Eine aus Sicht des Handels zuträgliche Strategie, vor der andere Outdoor-Anbieter noch zurückschrecken. Sie fürchten durch zu viel Fashion Glaubwürdigkeit in Sachen Funktion zu verlieren.
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机译：运动服和夹克行业一直在寻找适合各个季节的新的，强烈的生活方式主题。年轻人和老年人都将出现与商业相关的趋势，除了在Preppy，校园和帆船运动方面已确立的风格之外，这还将在POS开辟一种新的生活方式。现在，从零售的角度来看，似乎出现了一种趋势，可以在运动服方面打开一个全面的，新式的世界。我们正在谈论的外观将户外产品的高功能与城市服装和街头风格的元素融合在一起，并带来了可持续性和舒适性等方面。在佛罗伦萨举行的上届国际男装展Pitti Uomo上，可以看到这种城市户外运动场的外观，外观和组合方式。一月份将有关于该主题的另一部分。夹克业务也可以从这种生活方式细分市场中受益-不仅在高级类别中，而且在主流市场中。 TW研究男装夹克2018的参与者也相信这一点。超过一半的受访者将徒步旅行，远足和户外活动的灵感视为一种趋势，有可能成为一种时尚的生活方式话题。已经有56％的购买者不仅在寻找时尚品牌，还在寻找运动和户外零售商的新外套。从零售商的角度来看，The North Face是户外领域最具吸引力的夹克供应商。在美国公司VF Corporation的标签周围，整洁的外观和令人困扰的徽标字样已经引起了真正的时尚炒作。轻便的功能性外套和only缝夹克不再仅在户外概念（如环球旅行者）和体育连锁商店（如Sportscheck）中可用，而在Asos和Zalando中也不再可用。该标签在英国尤其受年轻人欢迎，其标价在150至250欧元之间。发展绝非偶然。在某些季节中，The North Face一直通过有限的设计师和街头服饰合作（包括设计师Junya Watanabe或滑板品牌Supreme）吸引时尚界的注意。从零售的角度来看，这是一种有益的策略，而其他户外服务提供商仍然不愿意这样做。他们担心时尚过多会导致功能丧失信誉。
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