Das Digital-Geschäft ist der entscheidende Wachstumstreiber für Nike. Das zeigen die jüngsten Quartalszahlen (September bis November) des weltgrößten Sportartikelkonzerns aus den USA. Mit einem Plus von 41% ist Nike Digital der am schnellsten wachsende Vertriebskanal. E-Com steht für 15 % des Geschäfts, wenn man das Online-Business der Handelspartner mit berücksichtigt. Vor einem Jahr hatte Nike angekündigt, diesen Anteil bis zum Jahr 2023 auf 30 % zu verdoppeln. Nun erklärte Finanzchef Andy Campion, dass dieser Wert allenfalls ein Meilenstein sei auf dem Weg zum mehrheitlich digitalen Business. Viele Konsumgüterindustrien erzielten schon heute 50% ihrer Umsätze online und würden im Jahr 2030 voraussichtlich zu mehr als 80 % digital getrieben sein.
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