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Viele Verlierer, Online Gewinner

机译：许多失败者，在线赢家

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Für den Werbemarkt in Deutschland war 2018 kein gutes Jahr. Er schrumpfte um 1,2 Milliarden Euro auf 40,4 Milliarden Euro, was einem Minus von 3 Prozent entspricht. Allein das Onlinemarketing verzeichnete Zuwächse und behauptete mit 9,7 Milliarden Euro Werbevolumen und einem Plus von 400 Millionen Euro Platz 1 unter den Werbekanälen. Das ist das Ergebnis des Dialogmarketing-Monitors der Deutschen Post. Getrieben werde diese Entwicklung durch zwei Faktoren: Zum einen baut Onlinemarketing seinen Nutzeranteil demnach auf 48 Prozent aus und liegt damit erstmals auch vor den klassischen Printanzeigen (47 Prozent). Zum anderen seien 2018 vor allem die Kosten für Schaltung und Distribution gestiegen, die im Bereich Onlinemarketing inzwischen rund zwei Drittel (6,5 Milliarden Euro) neben Planung, Konzeption, Produktion (2,2 Milliarden Euro) sowie Sonstiges (eine Milliarde Euro) ausmachen.
机译：对于德国的广告市场而言，2018年并不是好年头。它减少了12亿欧元，至404亿欧元，减少了3％。仅在线营销就取得了增长，在广告渠道中名列第一，广告收入为97亿欧元，增加了4亿欧元。这是德国邮政对话营销监控程序的结果。这一发展受到两个因素的推动：一方面，在线营销将其用户份额扩大到48％，这意味着它第一次也领先于传统的平面广告（47％）。另一方面，交换和分配的成本在2018年特别增加，与此同时，除了计划，设计，生产（22亿欧元）和其他项目（10亿欧元）外，约占三分之二（65亿欧元） 。

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    《TextilWirtschaft》 |2019年第1期|34-34|共1页
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