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RALPH LAUREN UND HUGO BOSS AUF KURS

机译：RALPH LAUREN和HUGO BOSS课程

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Die Freude über den guten Jahresstart (per 29.6.) von Ralph Lauren über den Wall Street-Erwartungen währte nur kurz. Dass negative Währungs-effekte im Jahresverlauf das Umsatzwachstum wie auch die Margen belasten würden, schickte die Aktie auf Talfahrt, die sich im Zuge der schwachen Börse noch beschleunigte. Der Kurschart von Hugo Boss verhält sich synchron. Der Metzinger Konzern konnte die Erwartungen im zweiten Quartal (per 30.6.) nicht ganz erfüllen und reduzierte die Jahresprognose leicht. Das schwierige Marktumfeld - Verunsicherung durch Handelskonflikte, Brexit, nachlassendes Wirtschaftswachstum und geopolitische Spannungen - trifft beide Konzerne. Trotzdem steigerte Ralph Lauren den Umsatz (währungsbereinigt plus B %) zweieinhalbmal so stark wie der ungleich kleinere Konkurrent Boss (plus 2 %). Beide beklagen das rückläufige Geschäft mit Touristen in Nordamerika. Auch die Rabatt-Intensität im hoch kompetitiven US-Bekleidungsmarkt hält an. Dennoch gelang es Ralph Lauren zuletzt, die Verkaufserlöse dort (Umsatzanteil: 51 %) nach mehrjähriger Schwäche zu stabilisieren (plus 3 %; flächenbereinigt im eigenen Re-tail: plus 1%), während Boss (Umsatzanteil Amerika: 20%) ein währungsbereinigtes Umsatzminus von 3 % erlitt. Mag sein, dass US-Verbraucher getreu dem Motto „America first" einer US-Marke den Vorzug ge- ben. Der Umsatzanstieg ist zum Teil aber auch mit Promotion-Aktionen erkauft -das indiziert die rückläufige Bruttomarge (USA). Wesentlicher Treiber waren eben die um 19 % deutlich erhöhten Marketingausgaben - auch für die anderen Absatzregionen. Dazu zählen Kapselkollektionen und die Kooperation mit Prominenten und Influencern sowie das Sponsoring von Sportereignissen, womit Ralph Lauren die mediale Präsenz sowie die Authentizität der sportiven Marke erhöht.
机译：拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）良好的开端之年（截至6月29日）超过华尔街预期的喜悦仅持续了很短时间。在这一年中，汇率的负面影响将对销售增长和利润率造成压力，这一事实使该股暴跌，随着股市走弱，这种情况加速了。雨果·博斯（Hugo Boss）的价格图表表现同步。麦琴格集团（Metzinger Group）在第二季度（截至6月30日）无法完全达到预期，并略微降低了年度预测。艰难的市场环境-贸易冲突，英国脱欧，经济增长放缓和地缘政治紧张局势造成的不确定性-影响着这两个群体。尽管如此，拉尔夫·劳伦的销售额（经汇率调整后加上B％）却比规模较小的竞争对手老板（增长2％）增长了两倍半。双方都抱怨北美旅游业务的下降。在竞争激烈的美国服装市场中，折扣力度也在持续。尽管如此，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）在经历了几年的疲软之后（在此基础上，销售份额为51％）（增加了3％；在其自己的零售额中按需购买的份额：外加1％），最近得以稳定下来，而老板（在美国的销售份额：20％）实现了货币调整后的销售额下降遭受了3％。可能是美国消费者偏爱“ America first ”（美国优先）这一美国品牌，但销售量的增长也部分是通过促销活动来购买的-这表明毛利率在下降（美国）。营销支出显着增加了19％-其他销售地区也是如此，包括胶囊收集以及与名人和有影响力人士的合作以及赞助体育赛事，Ralph Lauren增强了媒体的知名度和运动品牌的真实性。

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2019年第32期|17-17|共1页
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