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DER ZEIT-REISENDE

机译：旅行者的时间

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Zum Zukunft erforschen gehört bei Tim Gutekunst Karteikarten schreiben und Karten spielen. Der 31-Jährige ist Director Creative Strategy bei „Liga2037", der Innovationsagentur von Liganova in Stuttgart. 2018 gegründet, hat sie die oberste Etage eines Gebäudes gegenüber des Liganova-Hauptsitzes bezogen. Nah dran, aber doch weit genug weg, um neue Arbeitsmethoden zu entwickeln. „Von immer mehr Kunden haben wir statt eines Brie-fings erst einmal eine Menge Fragen bekommen", erinnert sich Gutekunst an den Beginn des Denkprozesses, der zur Ausgründung der Agentur geführt hat. Wohin entwickelt sich Retail? Wie, wo und vor allem was werden Kunden kaufen? Um Antworten darauf zu bekommen und neue Geschäftsmodelle zu entwickeln, sei bald klar gewesen, brauche es neue Prozesse, sagt Gutekunst. Dafür ist sein zwölfköpfiges Team zuständig. „Für uns ist die Kombination aus logischem Denken und Kreativität entscheidend." Das zeigt sich in der Zusammensetzung des Teams, aber auch in dessen Arbeitsweise, bei der es vor allem auch ums strukturierte Sammeln und Teilen von Informationen geht. „Wenn wir etwa mit einem Unternehmen aus einer für uns neuen Branche zusammenarbeiten, ist erst einmal Recherche angesagt, um zu verstehen, was in der Branche gerade wirklich abgeht." Dazu hat das Team ein Ablage- und Austauschsystem für Informationen entwickelt, das kontinuierlich gefüttert wird und für alle einsehbar ist. So ist ga- rantiert, dass alle sofort neue Impulse mitbekommen. Und die kommen aus ganz verschiedenen Richtungen. Gutekunst selbst liest viele Newsletter und hört so oft wie möglich Podcasts zu verschiedensten Themen (O-Ton: „Bloß nichts mit Marketing"). Auch wenn zu Entwicklungsbeginn neuer Geschäftsmodelle erst die Recherche steht, warnt er vor zu viel Rückblick: „Wir lernen nicht aus der Vergangenheit, wir versuchen vielmehr in die Zukunft zu projizieren und dann zurückzuspringen. Wir entwickeln ein Konzept sozusagen aus der Zukunft heraus." Und wie kommt er dahin, in die Zukunft?
机译：探索未来属于蒂姆的好艺术写卡和播放卡。这位31岁的是斯图加特的Liganova的创新机构的“Liga2037”导演创意战略。在2018年成立，她已经将大楼的顶层搬到了Liganova总部。接近它，但足够好的方法成为新的工作方法太开发了。“从越来越多的客户，而不是一个布里钉，我们收到了很多问题，”在思维过程开始时回忆起，这导致了原子能机构的传播。零售业发展在哪里？如何，何处，最重要的是，购买客户？为了获得答案并开发新的商业模式，很快就会清楚，需要新的过程，说好艺术。他十二个队的团队负责这一点。 “对我们来说，逻辑思维和创造力的结合至关重要。”这表明在团队的组成中，也以其工作的方式，其中它超出所有关于结构化收集和信息的部分。“如果我们是关于一家来自新行业的一家公司，第一项研究宣布宣布了解业内的权利。“为此目的，该团队已开发出存储和交换系统，以供持续馈送，并对所有信息进行可见。因此，保证所有新冲动都会立即得到。他们来自非常不同的方向。成人艺术本身读取许多新闻通讯，听起来像播客一样，以及各种主题的可能播客（O-TON：“只是与营销没有任何营销”）。即使该研究不是开发新商业模式，他警告过多的评论：“我们不像过去学习，我们正试图投入到未来，然后跳回来。我们突出了未来的概念，所以说话。”他如何走向未来？

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2019年第52期|48-48|共1页
  • 作者

    Tim Gutekunst;

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  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
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