摘要:维也纳一个比较小的旅游目的地,但是他们尽了最大努力,使自己能够出现在国际舞台上.首先希望能实现一个模型,在这里要考虑以下两个问题:这个城市的独特之处在什么地方?如何构建良好的合作关系?在营销过程中,也希望能够吸引更多游客来这里.每年都有很多国际游客到维也纳旅游.在城市中,每一个人——不仅仅是负责旅游的机构,而是每一个居民——和人们所传递的旅游信息都是一样的,他们都是一致对外的,希望游客得到最好的体验.这样的话,就会给游客留下非常深刻的印象.他们有很多利益相关者,在进行营销推广的时候,一定要考虑到不同的利益相关者.他们的品牌营销其实是一个关于成本的管理过程,品牌管理其实是一个各种因素集合的管理过程。想要扩大自身的影响力,这是非常昂贵的,因为预算有限,因此要有创新性的想法,所以创造了市场的创意,这一点对于实现最终的目标来说,影响重大。想要促使媒体去报道城市,从而引起人们的注意,这就是灯塔效应,因为灯塔往往是在非常重要的地方,它是一个导向。对于旅游局来说,他们的灯塔就是维也纳城市主要的符号及活动,通过这些活动来达到目标,用有限的资金来创造营销力。因为他们有很多活动,比如网上活动、线上活动等,把这些活动结合起来,创造旅游效应。