Wie ticken die Modekunden in Zeiten von Corona? Nach welchen Kriterien wählen sie Kleidung aus? Und wo kaufen sie sie ein? Das sind nur einige Fragen, die die umfangreiche Studie „Mode. Märkte. Marken." von GermanFashion beantwortet. Das Besondere dabei: Die Kunden wurden gleich zweimal befragt. Zuerst Anfang März, also vor dem Beginn der Corona-Pandemie, und dann noch einmal sechs Monate später. Dabei arbeitete der Modeverband mit Prof. Dr. Christian Duncker von der International School of Management zusammen. Sein Institut befragte jeweils mehr als 1000 Konsumentinnen und Konsumenten. Auf knapp 50 Seiten sind die Ergebnisse der zwei Befragungen zusammengefasstund geben so Aufschluss darüber, wie sich das Modeshopping in der Pandemie verändert hat. Hier die wichtigsten Ergebnisse:
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