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Perlmutt und Popkultur

机译：珍珠和流行文化之母

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Der Druck nimmt zu im Premium-Busi-ness. Insbesondere im Segment ab 100 Euro VK-Preislage messen sich Shirt-Spezialisten verstärkt. So lanciert Olymp zum Herbst 2017 erstmalig die neue Linie Olymp Signature, die mit hochwertigen Shirts zwischen 89 und 119 Euro gezielt auf das Feld etablierter Player zielt. Die Argumente der Bietigheimer: Details wie geteilte Rückenpasse, auf Steg genähte Knöpfe und hochwertige, bügelfrei oder bügelleicht ausgerüstete Stoffe treffen auf ein breites N0S-Angebot und die geballte Logistik-Power des Klassen-Primus im Mainstream-Business. Nach rund anderthalb Jahren Vorbereitungs-zeit geht passend zum Eintritt des neuen Rivalen Jacques Britt ab Herbst 2017 mit neuer Ausrichtung an den Start. Die Initialen JB zieren in goldenen Lettern als neues Logo die Hemden. Zudem wurde die Kollektion konzentriert. Produktchefin Stefanie Leue und Markenchef Sebastian Knauf forcieren jetzt Business- (rund 80%) und Smart Casual-Shirts ab 99 Euro in den zwei Passformen Slim fit und Custom fit. City-Styles sind bügelleicht ausgerüstet. Außerdem gibt es unter dem Slogan „Create your Shirt" ein Individualisierungs-Programm, bei dem Verbraucher zwischen Passformen und Details wählen können (99-129 Euro VK], sowie ein Maß-Angebot (129-189 Euro).
机译：保费业务的压力增加。衬衫专家越来越多地自我评估，尤其是在100欧元起价的细分市场中。 2017年秋天，Olymp首次推出了新的Olymp Signature系列产品，目标市场是老牌玩家，他们的衬衫价格在89欧元至119欧元之间。 Bietigheimers的论点：诸如后叉轭，缝在桥上的纽扣以及非铁质或易于熨烫的高品质织物等细节满足了各种各样的N0S和主流业务领域领先者的集中物流能力。经过大约一年半的准备，新的竞争对手雅克·布里特（Jacques Britt）将于2017年秋季开始新的工作重点。 JB的缩写以金色字母作为新徽标来装饰衬衫。集合也很集中。产品经理Stefanie Leue和品牌老板Sebastian Knauf现在正在推动业务（约80％）和智能休闲衬衫的价格从99欧元起，分别是修身和定制两种。城市风格容易熨烫。在“创造衬衫”的口号下，还有一个个性化计划，消费者可以在合适和细节之间进行选择（零售价99-129欧元），也可以定制优惠（129-189欧元）。

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  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2017年第3期|88-88|共1页
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