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Hugo Boss punktet mit 499 Euro

机译：Hugo Boss以499欧元得分

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Mit 499 Euro fängt es an. Der Handel goutiert die Entscheidung von Hugo Boss, auch künftig diese Anzug-Einstiegspreislage im deutschen Wholesale nicht zu vernachlässigen. Hugo Boss-Vorstandschef Mark Langer hatte schon im Spätherbst bei der Verkündung der neuen Marken- und Preis-Strategie die besonderen Bedürfnisse des deutschen Multilabel-Handels betont. Im Fokus der mittel- und langfristigen Strategie sind 599 Euro als global einheitlicher Preispunkt für den Anzug-Einstieg anvisiert. Für spezielle Märkte gebe es darauf angepasste Maßnahmen. „Der deutsche Handel ist ausgesprochen preissensibel. Daher gewähren wir eine Übergangsphase, in der die Einstiegspreislage für den Anzug bei 499 Euro liegt. Das war schon vorher klar. Es gilt aber weiterhin: gleiches Produkt, gleicher Preis", sagt Hugo Boss-Markenvorstand Ingo Wilts. Zuletzt hatte im Handel aufgrund der weltweiten Preisharmonisierung des Konzerns Unsicherheit geherrscht. Würde man erst bei 599 Euro einsteigen, zöge das in Deutschland Umsatzeinbußen nach sich, hieß es. Mit der Entscheidung für 499 Euro implementiert Hugo Boss nun seine erklärte strategische Linie, um dem Wholesale hierzulande eine längere Anpassungszeit zu gewähren, und erntet viel positive Resonanz. „Zwar können wir auch gut Anzüge über 499 Euro verkaufen, aber als Eckpreislage bleibt sie nach wie vor extrem wichtig", sagt Daniel Six, Menswear-Einkäufer bei Garhammer in Waldkirchen. Auch Bruns in Oldenburg betont die entscheidende Bedeutung von 499 Euro. „Sobald es darüber hinausgeht, wird die Luft merklich dünner", sagt Einkäufer Claus Meenken. 1. AB.
机译：它的起价为499欧元。零售业批准了雨果·博斯（Hugo Boss）的决定，即日后在德国批发市场不忽略这种入门级价格情况。在深秋宣布新品牌和价格策略时，Hugo Boss首席执行官Mark Langer已经强调了德国多标签零售商的特殊需求。中长期战略的重点是599欧元，作为进入西服的全球统一价格点。有一些针对特殊市场的适应措施。 “德国零售业对价格极为敏感。因此，我们批准了过渡阶段，在该阶段中，西装的起价为499欧元。事先很清楚。但它仍然适用：相同的产品，相同的价格，” Hugo Boss品牌董事会成员Ingo Wilts说。最近，由于该集团的全球价格协调，零售业务存在不确定性做出499欧元的决定后，雨果·博斯（Hugo Boss）现在正在执行其既定的战略路线，以便给德国的批发商更长的调整期，并受到了好评。“我们也可以出售499欧元以上的西装，但它们仍是基本价格范围仍然非常重要，”位于Waldkirchen的Garhammer的男装采购商Daniel Six说。布伦斯在奥尔登堡也强调了499欧元的重要性。购买者克劳斯·梅肯（Claus Meenken）表示：“一旦超出这一范围，空气就会变得明显稀薄。”

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    《TextilWirtschaft》 |2017年第20期|9-9|共1页
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