Der Datenschatz von Ratingen

AZIZA FREUTEL

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Auch Wochen später merkt man Jose Antonio Ramos noch das Staunen an. Der Chief Commercial Officer von Esprit kommt regelrecht ins Schwärmen, wenn er von der Begegnung mit einer Kundin berichtet. Auf Einladung von Esprit war sie mit anderen Verbrauchern nach Ratingen gekommen. Der Fokusgruppe stellten die Designer die neue Kollektion vor. „Bei einem Rock sagte diese eine Kundin sofort: Der geht gar nicht", erinnert sich Ramos. Als die Gruppe wenig später die Kollektion noch einmal in dem Mockshop genannten Test-Laden im Ratinger Headquarter sah, fiel ihr Urteil allerdings ganz anders aus. „Der Rock war dort als Teil eines Total Outfits auf einer Figur präsentiert. Diese sehr kritische Kundin steuerte direkt darauf zu und war auf einmal von dem Teil begeistert", sagt Ramos.

机译：几周后，您仍然可以看到Jose Antonio Ramos的惊讶。 Esprit的首席商务官在报告与客户的相遇时非常热情。应Esprit的邀请，她与其他消费者一起来到了Ratingen。设计师向焦点小组展示了新系列。拉莫斯回忆说：“在一条裙子的情况下，一位顾客立即说：它根本行不通。”当小组不久后在模拟店里名为拉廷根总部的测试店再次看到该系列时，他们的判断就大为不同。这条裙子作为整体服装的一部分出现在一个人物上。这个非常关键的顾客直奔它，突然对那部分感到热情，” Ramos说。

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来源
《TextilWirtschaft》 |2017年第26期|36-40|共5页
作者
AZIZA FREUTEL;
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