Der Babyspezialist fokussiert sich auf das Kerngeschäft: Baby- und Kleinkindermode. Naturgemäß verkleinert sich durch den Wegfall der Kids-Serien die Kollektion stark. Dafür wird ein kleines Newborn-Basic-Programm mit schlichten T-Shirts, Sweatshirts und Jeans aufgelegt, die in jede Serie integriert werden können.
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