Da ist Bewegung drin. Kaum jemand, der sein Geld mit Männermode verdient, bestreitet das. Im Gegenteil. „Menswear bietet Riesenpotenzial", ist von Unternehmenslenkern und Einkäufern gleichermaßen zu hören. Allein: Durch Zahlen lässt sich dies nur schwer belegen. Der Markt stagniert. Die Marktforscher von GfK Fashion& Lifestyle haben ein Mode-Umsatzvolumen von 48 Mrd. Euro in Deutschland ermittelt (2014). Die Menswear steht dabei für 34 % der Erlöse. Also alles wie immer? Nicht ganz: Innerhalb dieses Drittels gibt es markante Verschiebungen. Die Ansprüche der Kunden wachsen, speziell die der überdurchschnittlich stark kaufenden Klientel. Von der Branche wird Fortschrittliches gefordert.
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