Das Leben eines Marketers ist auch nicht mehr das, was es mal war. Ihr Job sei komplizierter geworden, sagen 54 Prozent der Marketing-Verantwortlichen, die für eine Studie von Marin Software befragt wurden. Sogar viel komplizierter, stöhnen weitere 20 Prozent. Die Big-Data-Euphorie, die vor einigen Jahren um sich griff, setzt sie ziemlich unter Druck. Denn die ganzen Daten, das „new oil", sollen ja so viel Potenzial bieten, das weiß mittlerweile auch der Vorstand. Hinzu kommen immer neue Endgeräte und Marketing-Kanäle: Kreative und Journalisten freuen sich, wenn mal wieder ein Newcomer wie Snapchat für Abwechslung sorgt, den man als Marke unmöglich ignorieren darf. Der gestresste Marketer aber muss sieh dafür Strategien ausdenken und den neuen Kommunikationskanal an die bestehenden andocken. Schließlich will alles gut verzahnt sein. Nur dann ist das Marketing, wie man ja jetzt sagt, agil.
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