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Diskutiert man mit Experten über Pro-grammatic Advertising, wird dabei meist vorausgesetzt, dass über kurz oder lang ohnehin alles programmatisch wird. Und wenn eine Mediengattung bestimmte Prozesse nicht anbietet, dann heißt es reflexhaft, dies sei „noch" nicht der Fall. Und weil die Vertreter und Experten von TV, Radio, Out-of-Home und sogar Print immer wieder von Journalisten danach gefragt werden, „wie weit" sie denn seien, deklarieren sie es schon als programmatisch, wenn man online buchen kann - na immerhin. Aber natürlich kann man von Programmatic im engeren Sinne nur sprechen, wenn durch den automatisierten Buchungsprozess eine intelligentere Buchung zustande kommt als ohne - weil Targeting-Daten zugefüttert werden, weil der Preis durch Auktionsmechanismen zustande kommt oder weil man in Echtzeit auf äußere Faktoren reagieren kann.
机译：在与专家讨论程序化广告时，通常会假设无论如何迟早所有内容都是程序化的。而且，如果一种媒体类型不能提供某些程序，那么就反省地说还不是这样，因为电视，广播，户外，甚至印刷业的代表和专家都被记者反复问到。如果您可以在线预订，那么可以说它们是“多远”，它是程序化的-无论如何。但是当然，如​​果自动预订流程比没有预订更智能的预订，那么只能说狭义的程序化-因为添加了定向数据，因为价格来自拍卖机制，或者因为您可以实时对外部因素做出反应。

著录项

  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2016年第33appa期|36-37|共2页
  • 作者

    KLAUS JANKE;

  • 作者单位
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  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
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