Pharrell Williams, Rita Ora, Kanye West: Adidas Originals ist auf dem Superstar-Trip. Nicht nur, weil die Herzogenauracher ihr Sneakermodell Superstar aktuell so massiv bewerben wie nie. Sie pumpen augenscheinlich auch ein millionenschweres Marketing-Budget in Kooperationen mit US-Prominenz. Diese soll helfen, das Image der Lifestyle-Kollektion nach vorne zu bringen. In diesen Tagen sorgt die Kanye-Kollektion für den gewünschten Rummel in der Presse, Bilder des „Yeezy Boost" fluten das Netz. Nachdem Adidas Originals das Aufflammen des Sneaker-Hypes 2012 verschlafen hatte und man zusehen musste, wie Nike Rekorde brach, sind 2014 alle Motoren angeschmissen worden: neue Rhythmen, neue Kollektionsstruktur, neues Store-Konzept, teure Werbegesichter. Grund genug für ein Gespräch mit den Männern hinter der Marke, die weltweit mittlerweile geschätzt fast 3 Mrd. Euro umsetzt, davon etwa 200 Mill. Euro in Deutschland.
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