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Der 'Jupp' von Rottendorf

机译：Rottendorf的“ Jupp”

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摘要

So Sind Sie, die Händler Machen, was sie wollen. Einigen war nicht klar, was die S. Oliver-Gruppe wollte, als sie QS, das junge Label, vor einigen Monaten vom Markt nahm und an seine Stelle eine Linie namens S. Oliver Denim setzte. Nur noch Jeans? Young Fashion unter diesem etablierten Namen? Wieso das? Viel Zeit, es abzuwarten, gaben sie sich nicht. Kaum dass sich abzeichnete, dass die Zielgruppe es nicht kapieren würde, war es geschehen um die zuvor vom Unternehmen optimistisch zelebrierte Markenstrategie. Wer noch hatte, ging in den Keller und holte die alten QS-Schüder hervor. Problem gelöst, jedenfalls aus Sicht des Handels. Armin Fichtel erzählt die Anekdote mit einem Schmunzeln, ohne jeden Spott. Die Idee, alle S. Oliver-Linien unter einem Dach zu führen, ist von seinem Vorgänger. Reiner Pichler ist nicht allein daran, aber auch daran gescheitert. Nun ist es an Fichtel, dem Haus eine moderne Markenarchitektur zu geben. Er hat damit begonnen. Und QS ist wieder mit dabei. Nicht auszuschließen, dass manch einer nun darüber schmunzelt.
机译：交易员您也按照自己的意愿去做。几个月前，当年轻的品牌QS退出市场时，有些人没有意识到S. Oliver Group想要什么，而是用名为S. Oliver Denim的产品线代替了它。只是牛仔裤？以这个既定名称命名的年轻时尚？怎么来的？他们没有给自己太多时间等待。很难看出目标群体无法实现目标，这恰好是公司先前乐观地赞扬的品牌战略。仍然走到地下室并拿出旧的QS骗子的人。解决问题，至少从零售的角度来看。阿明·菲希特尔（Armin Fichtel）笑着告诉这件事，没有任何嘲笑。将所有S. Oliver生产线置于一个屋顶下的想法来自他的前任。 Reiner Pichler并不孤单，但也失败了。现在由Fichtel赋予房子现代的品牌架构。他开始了。 QS再次出现。不能排除有些人对此会微笑。

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    《TextilWirtschaft》 |2015年第44期|12-12|共1页
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