Satte Rabatte sind im Modehandel ein häufig genutztes Mittel, um Kunden in ein neu eröffnetes oder umgebautes Geschäft zu locken. Für Christian Echter, Inhaber von Echter Mode im oberbayerischen Weilheim, war das keine Option. Auch wenn einige Kunden fest damit gerechnet hatten, wie die 90 Mitarbeiter öfters zu hören bekamen. Der 50-Jährige entschied sich, die Werbetrommel auf eine andere Art zu rühren: Er wollte die Neugierde der Kunden nutzen. Und setzte daher auf Paparazzi. Sie waren als Motiv in den Anzeigenbeilagen, in den Prospekten und immer wieder an den Warenträgern auf allen Etagen zu sehen. Die Botschaft: Kunden sollen kommen und entdecken, was sich in den vergangenen 18 Monaten und nach einem Investment in Millionen-Höhe auf den vier Stockwerken getan hat. Sie sind eingeladen, sich selbst ein Bild von dem Haus zu machen, das nicht mehr wiederzuerkennen ist.
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