Nicht zuletzt aufgrund des Siegeszugs von Online-Shops kämpft der Modehandel schon seit einigen Jahren gegen eine stetig rückläufige Kundenfrequenz. Zwar können viele Geschäfte die sinkenden Besucherzahlen umsatzmäßig über einen steigenden Durchschnittsbon kompensieren, doch geraten sie damit in eine wachsende Abhängigkeit von immer weniger Kunden und suchen deshalb nach geeigneten Auswegen. Spektakuläre Events können das Problem zwar kurzzeitig beheben, haben aber oftmals keinen nachhaltigen Effekt und spielen ihre Kosten deshalb nur selten ein.
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