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Sommerkleider im November

机译：十一月的夏装

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Daunenjacken im Juli. Sommerkleider im November. Klingt verrückt, ist aber so. Das Problem falscher Wareneinsteuerung ist kein neues, aber gerade in diesem Jahr beschäftigt es den Handel besonders intensiv. In diesem Herbst, mit seinen milden Temperaturen bis weit in den November hinein, fiel es den Händlern besonders schwer, seine Sortimente an die Kunden zu bringen. Zumindest zum regulären Preis. Denn bereits Mitte November setzte sich auf breiter Front die Rabattspirale in Gang. Winterjacken und -mäntel kosteten vielerorts auf einmal 30 % weniger. Als dann die Temperaturen Ende November endlich sanken, wurden die wenigsten Jacken noch regulär verkauft. Diese Dissonanz zwischen Warenein-steuerung und Abverkauf lässt sich deutlich in der Saisonanalyse ablesen. Generell zeigt sich, dass März und August die Monate mit den höchsten Wareneingängen für DOB und HAKA sind. Während sich der Umsatz in der DOB recht gleichmäßig über die Monate verteilt hat - bis auf die Ausnahmemonate Mai und Juli, in denen jeweils über 9 % des Jahresumsatzes realisiert wurden - gibt es in der Männermode deutliche Peak-Monate. So werden im Dezember knapp 12 % des Jahresumsatzes gemacht, im Juli sind es 11%. Diese Erlösspitzen führen dazu, dass in den umsatzschwächeren Zeiten die Lagerbestände stark steigen. „Im Bereich Modern Man Mainstream haben die Wareneingänge niedrigere Peaks als z. B. im Premiumsegment", sagt Hauf. „Dort ist es noch so, dass die Ware früh kommt und innerhalb der Saison weniger nachgeliefert wird. Das führt dazu, dass die Lagerreichweite deutlich steigt, um dann erst spät durch Abschreibungen abgebaut zu werden." In den Spitzen werde im Premium-markt deshalb viel stärker abgeschrieben.
机译：七月的羽绒服。十一月的夏装。听起来很疯狂，但这是事实。货物输入不正确的问题不是一个新问题，但零售商尤其要注意这一年。今年秋天，气温一直保持到11月，零售商很难将其产品系列带给客户。至少以正常价格。由于折扣促销已经在11月中旬开始，因此从广泛的角度开始。在许多地方，冬季夹克和外套的价格突然降低了30％。当温度最终在11月底下降时，最少的夹克仍被定期出售。在季节性分析中可以清楚地看到库存控制与销售之间的这种不一致。一般而言，三月和八月是男女进货最高的月份。尽管女士服装的营业额在过去几个月中平均分配，除了5月和7月这两个特殊年份（每年营业额的9％以上）例外，但男装时装的高峰月份却很明显。 12月的年销售额几乎占12％，7月的11％。这些收入高峰导致销售下降时库存急剧增加。 “在现代人主流地区，进货的峰值低于z。例如，在高端市场中，“豪夫说”。仍然存在这样的情况，即货物提早到达，而该季节内的后续交付较少。因此，高端市场的回报更多。

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    《TextilWirtschaft》 |2014年第51期|21-21|共1页
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