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Von Push zu Pull

机译：从推到拉

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摘要

Plötzlich können alle Content Marketing. Digitalagenturen, PR-Agenturen, Werbeagenturen - und Corporate Publisher sowieso. Das liegt aber leider nur zum Teil daran, dass die Anbieter akribisch an ihren Portfolios feilen. Zum Großteil liegt das schlicht daran, dass der Begriff Content Marketing inzwischen von allen okkupiert und von jedem noch ein kleines bisschen mehr gedehnt wird. Auf dem BCP-Kongress des Forums Corporate Publishing (FCP) etwa wurde jüngst eine Studie vorgestellt, die Content Marketing direkt mit Corporate Publishing gleichsetzt (Studienfrage: „Wie viel Geld haben Sie 2013 in Content Marketing beziehungsweise Corporate Publishing investiert?"). So verständlich es auch ist, dass sich das FCP als Speerspitze der Content-Marketing-Bewegung sieht - die Überschneidungen ihrer Disziplinen sind ja in der Tat nicht gerade gering -, der Sache dienlich ist es nicht wirklich. Denn Content Marketing eins zu eins mit Corporate Publishing gleichzusetzen, ist genauso falsch, wie Content Marketing eins zu eins mit Storytelling gleichzusetzen.
机译：突然每个人都可以进行内容营销。无论如何，数字代理商，公关代理商，广告代理商-以及企业发行商。不幸的是，这仅部分是由于提供商在精心处理其投资组合的事实。在大多数情况下，这仅仅是因为内容营销这个词现在已经被每个人占据，并且被每个人延伸得更多。例如，在企业发布论坛（FCP）的BCP大会上，最近进行了一项研究，该研究将内容营销直接等同于企业发布（研究问题：“ 2013年您在内容营销或企业出版上投入了多少钱？”）同样，FCP视自己为内容营销运动的带头人-学科之间的重叠并不是很小-它并没有真正的帮助，因为内容营销与企业出版是一对一的，就像将内容营销与讲故事一对一等同一样。

著录项

  • 来源
    《TextilWirtschaft》 |2014年第33appa期|40-41|共2页
  • 作者

    ANJA STURM;

  • 作者单位
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  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 ger
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