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'Das Thema Mobile ist auch für stationäre Händler bedeutend'

机译：“移动主题对固定零售商也很重要”

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Was ist der größte Fehler, den Händler beim Onlinemarketing machen können? Zu glauben, dass es sie nichts angeht. Die stationären Händler müssen sich klar darüber werden, dass sich das Informationsverhalten der Kunden grundsätzlich verändert hat. Händler glauben oft, mit ihrem Schaufenster bereits genug Sichtbarkeit zu erzeugen. Ein Irrtum. Denn viele Kunden informieren sich online über ein Produkt und nutzen vor dem Einkauf die Google-Suche, um ein Geschäft in ihrer Nähe zu finden. Das zwingt den Händler sich zu überlegen, wie er diese Kunden in seinen Laden bekommt. Wie bekommt er sie denn in seinen Laden? Zuallererst muss seine Homepage auf dem neuesten Stand sein. Daran hapert es schon bei vielen. Neuester Stand bedeutet dabei nicht technischer Schnickschnack, sondern das Informationsbedürfnis lokaler Konsumenten zu befriedigen. Dazu zählen beispielsweise die Öffnungszeiten und ob es Parkplätze gibt. Zudem sind Tools wie Google Analytics Pflicht, um zu sehen, wer die Website nutzt, woher er kommt, was er sucht.
机译：零售商在在线营销中最大的错误是什么？相信这与他们无关。固定零售商必须认识到，客户的信息行为已发生根本变化。零售商通常认为他们的商店橱窗已经创造了足够的知名度。一个失误。因为许多客户会在网上告知自己有关产品的信息，并在购物前使用Google搜索来找到他们附近的商店。这迫使零售商考虑如何吸引这些顾客进入他的商店。他如何将它们带入商店？首先，他的主页必须是最新的。对于许多人来说，这已经是一个问题。最新状态并不意味着要有技术装饰，而是要满足当地消费者的信息需求。例如，这包括开放时间和是否有停车位。此外，必须使用诸如Google Analytics（分析）之类的工具来查看谁使用该网站，其来源以及所寻找的内容。

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    《TextilWirtschaft》 |2013年第36appa期|32-33|共2页
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